我被邀请来写这篇“为什么拥有你自己的官方网站如此重要”的文章。这是一个我所热衷的话题，虽然你可能已经拥有自己的网站，但还是让我来讨论一下这个话题吧。

　　让我再重申一次：你需要拥有自己的网站。

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　　好的社交网站层出不穷，今天兴起，明天又衰败，他们对你都很重要。你需要尽可能地在这些网站上保持活跃。社交网站也是你展示自己网站的上佳平台，展示你的品牌以及存在价值。但是所有一切在社交网站上的展示，最终都是为了将歌迷引向你的网站。

　　现在已经是2011年了，拥有一个你自己的网站是一件再自然不过的事情了。我很难告诉你在我和别人聊天时，听到过几百次“我有一个MySpace页面/Facebook页面/Reverbnation页面，我不需要网站”这种话。或者是有些人明明有自己的网站，却花费大把时间和精力让歌迷们去看自己的Facebook页面。似乎他们在意的，只不过是他们的Facebook页面能得到多少个“Like”。

　　你更应该在意的是你的网站能得到多少访问量。

　　有些人并不认为网站是他们经营事业和品牌的重要组成部分。他们只会在所有事务都决定好了之后，再去考虑是不是应该拥有一个网站。这就好比是开餐馆，你会在其他所有事情都决定好之后，最后去考虑餐馆应该建在哪儿吗？

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　　这就是你事业发展的方向，你所有希望达到的成就都应该与它有关。网站应该是你在互联网上所能展现的个人状态以及潜力。要尽可能的严肃对待这项事务。

　　下面是一些你需要记住的重要事项：

　　1.拥有你的域名以及网站

　　说比做容易，你需要用尽办法争取对域名和网站的所有权，不要轻易将管理权交给其他人。尽量避免签署任何能够让别人转移你的域名及网站所有权的合同。

　　你可以让别人协助管理或操作你的网站，但是不要让别人拥有你的网站。

　　2.不要让你的域名直接跳转到MySpace或Facebook

　　你应该使用Facebook，Twitter，Reverbnation或者其他任何社交平台来为你的网站增加流量。因此如果让你的域名直接跳转社交平台页面就等于将你的流量送给别人，这对他们有利但你无法从中获得任何回报。对于互联网来说，流量好比金钱。如果你一开始就将域名直接跳转到别的页面，当你终于拥有自己的网站时，你要如何让那些只去你Facebook或Myspace的人去浏览你的网站呢？你的举动已经让他们习惯于访问Facebook和Myspace了。

　　3.网站是你能够拥有且塑造的品牌

　　你的域名及网站相当于你的个人品牌，而且你拥有完全掌控权，你能决定网站的展示方式。使用Myspace或者Facebook难以为你的品牌定位。对于Myspace或Facebook来说，塑造你的个人品牌怎么可能比塑造他们自身的品牌更重要呢？塑造你的品牌并且宣传它，对你来说永远是需要放在一位的事情。不要让任何人阻碍你塑造自己的品牌。

　　4.MySpace和Facebook的前景将如何？

　　我还记得，当AOL还火的时候，所有人都希望通过AOL发展自己的事业，所有人都利用AOL为和自己有关的关键字做广告。可是AOL现在如何了呢？好吧，不说AOL，还有Geocities呢？所有人都曾经试过在Geocities上建立自己的免费页面。在Geocities能够提供免费在线服务的时候，没有人希望投资去建一个自己的独立网站。可是Geocities现在又怎样了呢？所有这些推广平台最后都怎样了呢？

　　MySpace现在的情况如何？MySpace现在宣布与Facebook展开合作，冀望这次合作能够把自己带出困境。

　　你或许会疑惑，我问的这些问题有什么意义？

　　你知道Facebook未来五年的发展计划是怎样的吗？我觉得Facebook将会继续屹立不倒，但关键是它会持续变革。

　　不要将你的未来，你的品牌，你的资金全数寄托到另外一个平台身上。或许明天它们将会消失，或者被一些计划完全不同的人所收购。你为什么要将原本应属于你的流量引向一个需要注册的其他平台呢？就算它是Facebook也好。

　　你又不能拥有用户注册时所填写的这些数据，Facebook拥有这些数据！你把你的歌迷用户都送去Facebook了，Facebook从中赢利。

　　5.TOS（也就是使用条例）——你能够自己制定这些条例，而不是其他平台的律师们来制定。

　　这条建议与第四条建议相关。不要将令自己处于任何使用条例的限制下，这些条例也许会在你不情愿或不知情的情况下传播一些你的东西。一些过于成人化或者与色情有关的东西是会被Facebook删除的。Nikki Sixx曾经试过上传一张新专辑“Sixx AM”有关的图片，就因为这个理由被Facebook删除了。即使是对于摇滚来说，也有一些东西是Facebook会认为过于成人化的。MySpace和Facebook可是网络道德的规范典例呢。

　　你花了时间和金钱，来让你在这些平台上的推广变得稳定，并将你的流量都输送去这些平台，然而有一天你登陆，发现你的账户被删除了。为什么呢？因为你发表的一些内容被某些人举报了，而且在没有事先通知你的情况下你的账户就被删除了，你所做的一切都白费了。

　　而你建立自己的网站，只需由你自己决定什么内容是合适的什么不是。不要让其他平台雇佣的那些律师来裁定你所做的事情。我的意思并不是指让你不要使用Facebook或者MySpace，我的意思是要让这些平台成为帮助你的网站增加流量的工具。小编在这里介绍

　　6.销售——你能获取更多销售份额

　　你能够在自己的网站上售卖任何你想卖的东西，而且能够从这些销售中获取较多利润。虽然在其他平台上进行销售，也能够帮助你获取利润，但是我们再看回第五条建议吧，你所销售的东西可能会和某些平台的使用条例所违背，或者你的其他不当行为会导致账户被删，甚至无法展开销售。

　　7.搜索引擎优化

　　如果你在使用Facebook或Myspace页面的情况下，还能获得一个较佳的搜索引擎优化效果，那真是非常幸运了（因为在通常情况下，依托这些页面去做搜索引擎优化会比较困难）。如果你拥有自己的网站，那你就能完全掌控自己的搜索引擎优化效果了。你能控制你在搜索引擎中的呈现方式，哪些关键词与你有关。如果你在各种推广平台上所建的页面能够提供你的官网链接，并将流量引回你的网站，哪些Google在SEO方面将会大大对你有益。

　　8.保持高品质地位

　　如果你拥有自己的网站，你就能用它来试验任何新发布的互联网科技或者工具。不用等待那些掌控大平台的巨头们发话，你才能应用这些新科技。

　　如果你用Wordpress作为自己网站的后台，那么你能够使用数以千计的插件来为网站增色。

　　只需一个点击，你就能播放音频，再点击一下。你就能通过苹果iTunes来制作podcast了，再再一个点击，你就能建立演出日历啦。

　　你的网站应该是你线上营销的中心点，所有这些社交平台都应该围绕着这个官方网站而运作。你要善于利用这些社交平台，来为自己的网站输送流量。这些平台只不过是你用来吸引歌迷和客户的工具。不要将你的时间和金钱完全花费在建立这些平台的页面上，要将你的时间和金钱花在塑造你的品牌之上，要花在你自己身上。