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你在QQ音乐/网易云音乐上,关注的外国音乐人,真是他们本人吗?

摘自: 电子音乐资讯|2020-05-19 10:52|作者: 电子音乐资讯

文章摘要:那么这些中文十八级、日常关照中国粉丝的他们,是本人吗?

约自2017年开始,越来越多海外知名DJ/制作人涌入国内。这里所说的涌入,自然不是来华演出这么简单,更多地指在中国的社交媒体平台或者音乐流媒体平台上注册账号,从线下的Bookings转变为在线上与中国内地的粉丝接触。



今天,我们就以海外DJ/制作人们在中国的社交媒体或者流媒体上的运营模式为切入点,从而引申到目前社交媒体、流媒体范畴,并在完整逻辑中围绕、普及一个音乐产业中的重要职业——Social Media Manager。


以网易云音乐和微博为主例,抖音为副例,我们能够发现许多国际资历深厚DJ/制作人完成了个人身份认证,粉丝热情地关注了自己喜爱的Artists,风风光光地与自己喜欢的人物进行着互动(或者单方面互动)。那么这些中文十八级、日常关照中国粉丝的他们,是本人吗?


先丢出答案:几乎都不是本人。考虑到并不认识中文、不擅长使用中国的软件也不了解中国的市场等诸多原因,只有不到5%的海外DJ/制作人亲自运营中国地区的社交媒体和流媒体账号。那么剩下的95%以上的海外DJ/制作人,则非常依托社交媒体管理服务。


社交媒体管理,对应英文术语Social Media Management,用更加中式的语法和用语习惯,我们也可以把Social Media Management理解成“社交媒体账号代运营”。中国的许多电子音乐从业公司都有涉及社交媒体管理业务,但一般不喜欢过分对C端张扬这块业务。


道理通俗易懂:如果这些从事社交媒体管理业务的公司大肆对外声称某某某国际艺人的中国平台是由他们在运营,也相当于过分诚实地告诉粉丝:这些账号的所有平台并不是艺人本人发的,你的任何评论、转发、点赞、私信或互动,对象实际上都不是这名艺人自己。


这种诚实有时不是好事,会让艺人与公司间的社交媒体管理的优化程度下滑,很容易弄巧成拙,让粉丝知道自己关注的只是一个代运营的主体,从而造成粉丝粘度下滑,C端也可能失去这种基于本土的依赖性。


这项业务叫作社交媒体管理(Social Media Management),而这项业务的实际操作员工或者人员,我们叫他为Social Media Manager。Social Media Manager可以翻译为社交媒体管理者、社交媒体经理人,但无论译为选项A或选项B,保留Manager意义就不会错。


考虑到艺人对中国粉丝市场的依赖性或高或低差异化严重,有些国际DJ/制作人的中国账号只需要搬运、同步海外发布内容然后翻译为中文即可;有些则可能根据国内市场制定输出,所以不可能完全脱离艺人与社交媒体公司、社交媒体经理人的配合。


实际上Social Media Management(社交媒体管理)和Social Media Manager(社交媒体经理人)不是为跨国业务而生的,即便是在海外,它也早已成为佼佼者DJ/制作人们与不同公司合作的重要环节。至于合作对象是谁,通常不会太诚实地进行宣传,道理见本文第七自然段。


笔者刚才提到了一大重点——佼佼者。比较出名的DJ/制作人与不同公司之间的合作方式也比较多,基本包含曾多次撰文普及过的艺人管理、艺人预定、唱片发布或360 Deal等。社交媒体管理却是另一回事,有需求就有市场,而有市场就有需求,本身是种相互关系。


PS:本文不承认人气等于实力,之所以强调佼佼者DJ/制作人对社交媒体签约事项需求更高,且往往跳出艺人管理、艺人预定、唱片发布等合作范畴,是因为社交媒体管理真的不是所有艺人都需要的服务,我们也不建议所有艺人都有样学样地效仿佼佼者,知识从不等于效仿。


不知读者朋友们是否遇到过一种国际佼佼者艺人——他们在推特(或某个指定平台)上的内容往往没有那么官方,但其它平台上却表现得相当官腔,看似更专业但少了许多生活化的元素。若遇到这种情况,很可能是推特账号由本人运营,其它账号交给社交媒体经理人操作。


综上,相信所有认真阅读本文的读者朋友们都已经明白什么是社交媒体管理、什么是社交媒体经理人(或者说社交媒体管理者)了。根据不同艺人的喜好、性格、繁忙程度、需求等维度考虑,部分艺人相当需要与公司或个人建立社交媒体管理服务,但有些艺人则更青睐于自己完成社交媒体管理。这一方面没有对错,只有选择。


关于Social Media Management和Social Media Manager,如果订阅者们有其它疑惑,不妨在本文留言区提出你的问题,譬如社交媒体管理公司(Social Media Management Company)或者社交媒体经理人如何从中盈利、怎样做好社交媒体管理工作等等,都可能被列入我们未来的话题延续中。

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