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MCN是什么意思?原创视频及直播音乐如何解决版权问题?

摘自:上和弦 |2020-04-23 09:11|作者:赵智功

文章摘要:国内的MCN公司,实际上基本都是跨平台的MPN,也就是Muti-Platform Network,多平台联系网。


今天我们会讨论和通俗回答:


最近新闻里经常看到的MCN机构到底是干什么的?


B站up主/微博KOL/小红书KOL原创视频的背景音乐,如何解决版权问题?


- MCN的概念其实很简单 -


相信大家时不时就会被算法新闻刷屏,无论是张大奕也好,李子柒也好,李佳琦也好,薇娅也好,MCN这个单词总是伴随着出现。


我相信大家也搜索过MCN是什么意思。MCN不是拼音“买菜难”的缩写,而是英语舶来词Muti-Channel Network的缩写。


Muti-Channel Network这个说法还是很抽象,就像“马太效应”这类术语一样,每次看到都会去查一下含义,但是每次查过了也不知道是什么意思。


我们需要对解释进行解释。


MCN其实很好理解。自媒体越来越繁荣的今天,每个自媒体大号都有自己对应的受众人群,每个自媒体大号都有自己的友情账号,和竞品账号。


简单来说,你关注的美妆/数码/游戏博主/up主/直播主播/KOL/短视频网红,经常会提到跟他们关系比较好的其他账号,互相调侃或者“商业互吹”,这种叫做友情账号,大家的受众和粉丝也是可以互相转化的。


而经常互相视频里含沙射影互喷对方的账号,这种叫做竞品账号,双方的受众和粉丝也是在各种阵营互喷,这种叫做竞品账号。


无论是商业互吹,还是各种互喷,不管是真是假,事实上这类账号之间都形成了某种关联,这种就是多账号联系网,也就是Muti-Channel Network。


当然很早就有人看到这个商机,我干嘛不把这些账号有效的组织起来,做一个自媒体账号的总导演,设计各种账号之间的互动,发挥团结就是力量呢?


于是一家MCN公司成立了。


MCN公司有两种:


一种是管理很多自媒体账号的公司,账号属于原创作者,是代理合作的关系。


一种是拥有很多自媒体账号的公司,账号属于公司,创作者是给公司打工的关系。


不管是叫新媒体机构(Kol圈),公会(直播圈),红人入驻机构(带货圈),这些都是MCN公司。


二 


- MCN在中国已经进行了本土化 -


中国早就有自己的MCN公司了,近些年也是因为李佳琦的带货、李子柒的国外走红,或者张大奕的如涵上市,才浮出了水面。


在MCN这种洋气的说法没被引入之前,国内的MCN一般被叫做互联网公关公司,或者互联网流量公司。


MCN在中国已经进行了高度的本土化。


大家都知道国外自媒体主要平台就是YouTube,这也是Muti-Channel Network的起源,和名词中的Channel的原本含义(YouTube的账户单位叫做Channel,订阅Channel和订阅Up是同一个意思)。


而国内的自媒体平台更加多元化,微信、微博、B站、抖音、快手、小红书甚至是知乎或淘宝,都是(或包含)自媒体平台产品。国内的MCN公司,实际上基本都是跨平台的MPN,也就是Muti-Platform Network,多平台联系网。


国内的MCN公司会根据不同的平台的属性、人群和用户习惯,制定不同的运营策略。


MPN的运营难度和要求其实比MCN高得多。



- MCN不是别的,是广告行业的一部分 -


说了这么多,不管是MCN还是MPN也好,管这么多账号的目的是什么?难道是出来做慈善的?


MCN公司其实是经纪公司+广告公司。


既然是经纪公司,必然会锁定流量,入驻合同中将设置天价违约金(转会费)等法律条款。


MCN公司的营利来自于广告主的推广广告费。


大家经常略带调侃的说法带货、恰饭也好,或者比较专业的说法植入或贴片也好,因为MCN公司是广告公司,打广告才是主业,没毛病。


随着移动互联网的发展,MCN已经是广告主投放广告的重要渠道之一。


很多的自媒体内容,都是根据广告投放的核心来制作的,只是制作水平有高低,制作优良的广告,同时也是非常高品质的内容。


为了准备本篇内容,作为钢铁直男的我非常敬业地特意去看了技术流美妆博主小猪姐姐的视频


很多年轻的朋友抱着“学习”的态度去看视频学知识,其实本质我们看的是带有教育内容的广告。



- MCN公司/B站up主/微博KOL到底怎么用音乐?-


回到音乐版权的内容上来,随着近些年来版权意识的提升和得到重视(也许本公众号也贡献了小小的力量),很多视频制作者都开始思考:


  • 视频背景音乐到底要不要付费?

  • 视频背景音乐用xxx是不是侵权?

  • 视频背景音乐怎么用没问题?

  • 我喜欢的那首歌作为BGM有问题吗?

  • 想付费但是不知道去哪里付费。


音乐是视频制作必不可少的元素,可以渲染气氛,提升观感,没有音乐的视频一定是干巴巴的(纯硬核干货内容除外)。


虽然有的平台会提供预设的具备版权的音乐,但是这些音乐没办法满足实际需求,很多制作者还是想用自己喜欢的音乐作为背景音乐。


很多KOL或者MCN公司也收到了律师函来找我咨询该怎么办,那么视频背景音乐到底怎么用呢?


简单来说,可以从两个角度来判断:


  • 一步你必须要划分,使用是商业使用,还是非营利性使用。


当然这样说还是太抽象了,有人也许会问:“别人怎么判断我的行为和动机呢?我连我自己想干什么都不知道(有点黑格尔哲学自我审视的意思了),别人怎么能知道我的动机?”


我觉得一个好方法是参考上面所提到的MCN的性质,看你自己是否签约MCN公司,如果你背靠MCN公司,未经授权使用版权音乐作为BGM,很遗憾的通知你,侵权的几率是很高的。


  • 第二步你要划分,你的使用是否会侵害到原版权音乐的利益。


是否损害版权作品的利益,也是比较直观可以判断的标准之一。如果你的视频点击量非常高,其实是部分借用了版权音乐的内容,你的流量侵害了版权音乐的流量,这种侵权几率是很高的。


或者流量没那么高,但是受众群体严重重合,你在汉服介绍视频中频繁使用某国风音乐,或者在Sneaker球鞋介绍视频中频繁使用Hip-Hop音乐,内容和音乐关注的群体是重叠的,这种侵权几率也是很高的。


当然相反的,如果在田园生活的视频中BGM是死亡金属,街头服装视频BGM是二胡编钟,受众群体不重叠,或许可以用合理使用Fair Use来解释。


上面的例子比较及其也比较魔性,从创作美学的角度,现实情况中也不太可能出现。


现实情况中重灾区是美妆,数码和游戏,因为此类内容用什么音乐风格都可以,都不违和,所以要更加注意。


音乐的重灾区是电子音乐和chill out beats,因为这类音乐几乎各类内容都可以使用,所以也需要特别小心。



- 公共版权音乐,免费使用音乐和罐头音乐的区别 -


我相信什么版权、著作权以及知识产权这些名词大家已经听吐了,或者也没什么兴趣了解。


今天必须给大家分享一个名词,叫做版权音乐(copyrighted music)。


什么?版权音乐?这不是废话吗?赵律师你每天都说音乐版权blabla的,难道还有没有版权的音乐?


不好意思,概念相互对应,还真有。


图片来源于网络,仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。


音乐可以分为受版权保护的音乐,和不受版权保护的音乐。


用前者,你就必须要处理授权的问题,而用后者,就不用考虑这方面的问题。


不受版权保护的音乐一般分三种:


已过版权保护期的


公共版权的库中的(作者高尚,自愿放弃版权)


免费使用的音乐。其实免费使用音乐严格意义上属于版权音乐(copyrighted music),只是为了更具有实用性,我把内容放到这里来了。


什么是免费使用的音乐呢?有一类音乐作者,希望自己的音乐得到更广的传播,鼓励大家使用他的音乐作为BGM,他也不收取费用,但是必须给他署名,写清楚他的名字,这样他的知名度才能传播。一般这类音乐都会有Free Use或者Royalty Free的标签,以及对应的声明(通常是英文的,要仔细阅读)。


图片来源于网络,仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。


当然,如果你没署名,人家也是可以来告你侵权的,毕竟这是人家的诉求,也是他保留的权利,而且还是人身性的权利。


罐头音乐之前提过,类似于超市采购自己想要的音乐,从曲库中选购,下单,结账,使用


但是必须多提醒一句,罐头音乐的授权合同,一定要看仔细,自己买的BGM音乐使用的场合是什么,授权内容具体是什么,期限是多久,不代表你付费了就可以随意使用。如果超越合同范围,也是会产生侵权的风险的。合同,一定要咨询研究和阅读。


最后,附上无版权音乐大礼包,以下是一些非常好的免费无版税(注意:有的是无版税,有的是无版权,不是说用下面平台的音乐就万事大吉了,还是要好好仔细看一下,阅读法律条款!)音乐的平台和资源,值得一提的是,当年Alan Walker也是在无版税音乐平台上开始走红的。


公众号不方便直接放入链接,大家请搜索以下关键词:


  • NoCopyrightSounds

  • Audio Library

  • Vlog No Copyright Music

  • ROYALTY FREE MUSIC by BENSOUND 

  • RFM - Royalty Free Music

  • Jamendo Music


- 总结 -


相信大家都有所收获,我们了解了:


  • MCN机构的概念。

  • MCN在中国的本土化。

  • MCN机构的商业本质。

  • 视频BGM音乐使用前的基本判断。

  • 视频BGM音乐使用避免侵权的方法。


我是赵律师,艺术家们的好朋友,我们下次见。


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